"Kohdennetun mainonnan maksimoinnin tuloksena ovat syntyneet esimerkiksi klikkiotsikot. Lehdelle on yhdentekevää kuinka laadukasta journalismia he tekevät, sillä he eivät myy journalismia vaan kohdennettuja mainospaikkoja. ...

....Kun asiaa tarkastelee lähemmin, lopulta kohdennettua mainontaa myyvän yrityksen mainospaikat eivät ole sen varsinainen myyntituote. Se olet sinä. Sinun tietosi ovat kauppatavaraa, jota vaihdellaan yritysten kesken. Niitä tietoja käytetään, jotta sinua pystyttäisiin ohjaamaan entistä suurempaan kulutukseen."